El turismo salvadoreño sigue viviendo un buen momento. Este fin de semana, el país fue sede de la celebración del Día Mundial del Turismo 2026, un encuentro que reunió a delegaciones internacionales y puso sobre la mesa un tema que cada vez pesa más en la industria: cómo aprovechar la inteligencia artificial para mejorar la experiencia de los viajeros.
Para la ministra de Turismo, Morena Valdez, la idea no es ver la tecnología como una amenaza, sino como una herramienta para ofrecer mejores servicios y hacer más competitivo al sector. El Salvador ya trabaja en esa dirección junto con empresas privadas vinculadas al turismo.
Pero más allá de las conferencias, hubo otro dato que llamó la atención: muchos de los participantes internacionales estaban visitando El Salvador por primera vez. Según Valdez, varios se fueron con ganas de regresar, esta vez no por trabajo, sino para conocer el país como turistas.
Las autoridades atribuyen buena parte de ese interés a una combinación de seguridad, variedad de destinos y distancias cortas. En pocas horas, un visitante puede pasar de una playa a un volcán, recorrer pueblos, conocer el Centro Histórico de San Salvador o disfrutar de la gastronomía local.
El país también continúa apostando por torneos, convenciones y encuentros internacionales para atraer nuevos visitantes. De acuerdo con cifras compartidas por el Ministerio de Turismo, durante 2026 ya se contabilizan alrededor de 3.2 millones de visitantes internacionales y unos $2,800 millones en ingresos relacionados con el sector.
El crecimiento turístico de los últimos años también ha sido destacado por ONU Turismo. En reportes anteriores, El Salvador apareció entre los destinos con mayor crecimiento en llegadas internacionales, reflejando el cambio que ha experimentado el sector.
Ahora el reto será mantener ese impulso: mejorar servicios, atraer inversión y lograr que quienes llegan por primera vez tengan suficientes razones para regresar.